Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist die Seite, auf der jemand nach einem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder einen anderen Kampagnenkontakt landet. Sie konzentriert sich auf ein Angebot und eine gewünschte Handlung: etwa eine Anfrage, eine Anmeldung, einen Download oder einen Kauf. Anders als eine klassische Startseite muss sie nicht das ganze Unternehmen erklären. Gute Landingpages führen vom konkreten Anlass über verständliche Argumente zu einem nächsten Schritt.
Entscheidend ist die Passung zwischen Erwartung und Inhalt. Wer auf eine Anzeige für eine bestimmte Leistung klickt, sollte genau diese Leistung wiederfinden – mit klarer Aussage, nachvollziehbaren Belegen und einem passenden Call-to-Action. Gestaltung allein reicht nicht. Auch Ladezeit, mobile Nutzbarkeit, Formularumfang und Messbarkeit beeinflussen das Ergebnis. Eine Landingpage kann sehr kurz oder ausführlich sein; sinnvoll ist die Länge, die offene Fragen klärt, ohne vom Ziel abzulenken.
Landingpage im Klartext
So entsteht eine tragfähige Landingpage
Häufige Fragen
Was unterscheidet eine Landingpage von einer Startseite?
Eine Startseite gibt meist einen breiten Überblick über Unternehmen, Leistungen und Inhalte. Eine Landingpage ist enger geführt: Sie greift einen konkreten Kampagnenanlass auf und richtet Inhalt, Belege und Handlungsaufforderung auf ein Ziel aus. Deshalb hat sie oft weniger Navigation und weniger gleichwertige Auswege als die reguläre Website.
Braucht jede Kampagne eine eigene Landingpage?
Nicht zwingend. Eine bestehende Leistungsseite kann genügen, wenn sie Suchabsicht, Angebot und nächsten Schritt sauber abbildet. Eine eigene Landingpage lohnt sich, sobald Zielgruppe, Versprechen oder Conversion-Ziel deutlich abweichen. Wichtiger als die Anzahl der Seiten ist, dass Klick und Zielseite inhaltlich zusammenpassen.
Wie lang sollte eine Landingpage sein?
Dafür gibt es keine verlässliche Standardlänge. Ein einfaches Angebot mit geringer Erklärung kann kurz funktionieren; eine beratungsintensive Leistung braucht meist mehr Kontext, Belege und Antworten. Die Seite ist lang genug, wenn sie die wesentlichen Einwände klärt und der nächste Schritt verständlich wird – ohne Wiederholungen und Fülltext.
Woran erkenne ich eine gute Landingpage?
Sie hält das Versprechen des vorherigen Kontakts, ist mobil gut nutzbar und macht Angebot sowie nächsten Schritt schnell verständlich. Formulare fragen nur Notwendiges ab, Belege sind konkret und die Seite lädt zuverlässig. Ob sie geschäftlich funktioniert, zeigt erst die Messung passender Conversions und ihrer Qualität.